نهجنا في الجمال يختلف بسرعة عما كان عليه في السابق

هذه الميزة مخصصة لدينا#NoChangeNoFuture مبادرة. من آذار / مارس للمرأة ، إلى أستراليا التصويت بنعم على الزواج من نفس الجنس ، وعلمتنا حركة #MeToo ، 2017 أن ننظر إلى ما وراء أنفسنا وأن نجتمع معاً كمجموعة من النساء الأقوياء اللاتي يكتبن تاريخنا. انضم إلينا ونحن نلغي إعداد قرارات شخصية أحادية البعد في شهر كانون الثاني (يناير) المقبل ونلتزم بأن نكون التغيير الذي نريد رؤيته. لأنه بدون تغيير ، لا يوجد مستقبل.

اليوم ، وقت كتابة هذا التقرير ، أعلنت Glossier في حسابها على Instagram عن إطلاق منتج جديد لمكافحة حب الشباب (منتج لتقشير البشرة ، إذا صح التعبير) خلال الـ 24 ساعة القادمة. لا يمكنني حتى شراء Glossier في أستراليا ، لكنني أمضيت بالفعل الجزء الأفضل من الساعة الأخيرة في محاولة تعقب قائمة المكونات على Google ، ومقارنتها بمفضلاتي الحالية لمكافحة حب الشباب لمعرفة كيف ستتحقق. لقد قمت بالنقر المزدوج والتعليق والتحقق مما إذا كانت خالية من القسوة ، وقمت بتحليل العبوة (التي تبدو رائعة ، بالمناسبة).

مرحبا بكم في صناعة الجمال ، كما أنشأتها جيل الألفية.

لم نعد نوافق على مطالباتنا بالملعقة من الشركات الكبيرة أو غير المتحيزة من حيث تأتي منتجاتنا. نحن نشتري جمالنا بشكل أساسي عبر Instagram ، ونحن أذكياء للغاية عندما يتعلق الأمر بقوائم المكونات. الشركات ذات النمط المبتدئ لها تأثير على الطريقة التي تعمل بها الصناعة (أقصد ، انظر إلى Glossier). العديد من النساء لا يرغبن في إخبارهن بأنهن بحاجة إلى ماكياج لتبدو رائعة أو تتسوق في كل خطوة من روتين العناية بالبشرة من مكان واحد.

صناعة الجمال في تحول ، وهذه هي الطريقة - تابع القراءة.

رقمنة

ما هي ماركة الجمال حتى بدون وجود رقمي؟ الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، لدينا منصة مفتوحة للتعبير عن ما نريد وما لا نريده. ضرب الرئيس التنفيذي لشركة مستحضرات التجميل العملاقة لوريال جان بول أغون الظفر على رأسه عندما أخبر قناة سي إن بي سي ؛ "أعتقد أن مستقبل الجمال سيكون أكثر وأكثر حول التكنولوجيا ، والجودة ، والصياغة ، والتفرد ، والرقمنة ، والاستجابة لاحتياجات محددة."

تعد المنصات الرقمية ، والأهم من ذلك الاجتماعية ، موضوعات المناقشة العامة بشكل أساسي حيث يتم تسليم التعليقات (وإن كانت جيدة أو سيئة) مباشرة إلى ماركات الجمال. نحن بصدد بناء المجتمعات الرقمية للحديث عن الجمال. وهذا مذهل.

قاعدة العلامات التجارية الصغيرة والمستقلة

هناك فرصة معقولة اشترت أمك كل مكياجها ومستحضرات العناية بالبشرة من ماركة واحدة كبيرة. وربما فعلت لأن والدتها فعلت الشيء نفسه؟ قدمت متاجر مثل مكة لمستحضرات التجميل و Sephora مجموعة كبيرة من العلامات التجارية العالمية ، وفتح باب الوصول. والأكثر من ذلك ، أن العلامات التجارية الصغيرة الأصغر حجماً تبرز في كل مكان ، مما يمنح تكتلات الجمال الكبيرة فرصة جادة لأموالها. بدأت لانوليبس ، على سبيل المثال ، في مزرعة غنم أسترالية نائية ، وهي الآن واحدة من أكثر بلسم الشفاه حبًا في البلاد (ثق بنا عندما نقول إنها الأفضل).

صناعة الجمال ليست مجرد مساحة للاعبين الرئيسيين الآن. تحدثت كات فون د مع فوربس حول كيفية تخفيض الحواجز أمام الدخول ، مما خلق تهديدا حقيقيا للغاية للاعبين الراسخين. "إنها مثل الموسيقى ، يمكن للجميع فعل ذلك الآن ، ولكي تنجح ، يجب أن تكون ملكًا جيدًا … جيل الألفية يهتم حقًا". حقيقة.

نهج شامل

خمين ما؟ لا نريد أن نرسم 16 طبقة من الطلاء الحربي الشاق كل يوم. نريد بشرة طبيعية لامعة ، والعلامات التجارية تستجيب. هناك طلب على منتجات التجميل لتعزيز جمالنا ، وليس تغطيتها.

ما هو أكثر من ذلك ، هناك دعوة لمنتجات غير سامة وخالية من القسوة. تشعر بيوت مستحضرات التجميل أيضًا بالضغط من أجل أن تكون منفتحًا حول الشكل الذي تبدو عليه الاختبارات والمكونات الموجودة في المنتجات. نحن ندرك تمامًا ما نضعه على بشرتنا. من محبي العلامات التجارية الطبيعية؟ استمتع بهذه الكتابة على أفضل مصل الوجه العضوي الذي أعددناه مسبقًا.

الشمولية

بغض النظر عن مكان وجودك في العالم ، فإن ست ظلال من الأساس وثلاثة خافيات فقط لن تقطع الخردل بعد الآن. أيضا ، ما هو الجنس؟ الجمال لأي شخص ، من أي لون. النجاح الهائل لفنتي بيوتي هو دراسة حالة قوية جدا. من خلال 40 لونًا أساسيًا واثنين من ألوان الشفاه الجذابة عالميًا ، كانت الاستجابة مذهلة (منذ إطلاقها في سبتمبر الماضي ، حقق بطل المنتجات Gloss Bomb قائمة أفضل عشرة منتجات مبيعًا لشركة Sephora Australia في عام 2017 ، على الرغم من توفرها لثلاثة الشهور).

مكياج Milk Brand الأمريكي هو مثال ذهبي آخر. لقد حظيت حملاتها الإعلانية المحايدة من حيث النوع الاجتماعي بقبول كبير من قبل جمهورها الألفي ، وأصبحت الشركة تصاعدت منذ ذلك الحين.

نحن أذكياء عندما يتعلق الأمر بالمكونات

كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على العلامة التجارية "عبادة" The Ordinary لترى أننا ملتزمون للغاية عندما يتعلق الأمر بقوائم المكونات. تبيع العلامة التجارية مجموعة من الأمصال مع عدد قليل جدًا من المكونات ، بعضها واحد فقط ، ونحن نستفيد من نقاط السعر (جميعها يتراوح بين 10 إلى 15 دولارًا) لبناء مصل مخصص لمنافسة المنتج 150 دولارًا الذي استخدموه مسبقًا.

لم يعد بمقدور العلامات التجارية أن تخدع المطالبات ، أو تعبئ منتجاتها بحشوات رخيصة الثمن - لأن جيل الألفية سيطلق عليها. وكانت النتيجة شفافية أكبر وجودة أكثر صرامة عندما يتعلق الأمر بالتركيبات. ونحن لا نشكو.